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易观:2013年Q3中国B2C母婴品类交易规模达90亿

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根据EnfoDesk易观智库发布的《2013年第3季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示,2013年第3季度,B2C市场母婴品类交易规模达90.6亿元,较2012年3季度同比增长160.3%,环比上涨26.4%。
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EnfoDesk易观智库分析认为,母婴市场的强劲增长主要源自奶粉的强力拉动。7月份,发改委对雀巢、惠氏、多 美滋、美赞臣等国际奶粉品牌商启动反垄断调查,此举引发部分进口奶粉的降价,迫于市场压力,部分国产奶粉也被迫降价。天猫、京东、当当、1号店等电商平台 借机对奶粉进行大促,以直降、满减、全场打折等形式进行促销,拉动奶粉销量上涨。
EnfoDesk易观智库分析认为,母婴电商市场正处于高速增长阶段,成为电商企业重点抢夺的市场。母婴市场的传 统品牌商对电商渠道的重视程度正在提升,同时与电商平台的合作进一步深化。7月份,母婴品牌商好孩子同京东签署战略合作协议,宣布双方将从品类、品牌、会 员体系到供应链,进行战略层面的合作。9月,亚马逊与乐高、MGA等玩具品牌商展开合作。易观智库分析认为,伴随着电商市场的进一步发展壮大,电商渠道的 话语权将进一步提升,电商与品牌商的合作将进一步深化。

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从市场格局来看,天猫、京东、当当位居市场前三甲,市场份额分别达到53.0%、16.4%、6.7%。红孩子被 苏宁易购收购后表现平平,市场份额占比达5.7%,位居第四。易观智库分析认为,由于消费者对母婴食品、母婴用品的品质要求更高,渠道商的品牌背书非常重 要。因此,自营模式的电商平台较联营模式的电商平台更具优势,在未来的市场竞争将更具竞争力

隔岸观火

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