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雅士利也要卖百元奶婴幼儿 奶粉价格战打响?

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罗致远 发表于 2015-4-4 02:02:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
  4月1日,新希望集团高调推出一款来自新西兰原装进口奶粉“爱睿惠”,每罐售价99元(900克)。两天过后,4月3日,雅士利国际总裁卢敏放接受《每日经济新闻》记者采访时透露,雅士利也准备售卖进口奶源的百元奶粉,最快将于今年5月在电商平台上架。
  记者了解到,当前国内销售的进口奶粉中,没有一款奶粉的价格低于百元。此前,多美滋推出价格定位在200元左右的婴幼儿奶粉,被行业认定为物美价廉的产品,包括惠氏、雅培、美赞臣在内的进口奶粉价格多数在200元~500元区间。
  卢敏放表示,百元奶粉所走的电商渠道省掉中间环节,节约的费用可以直接返利给消费者。不过,新产品的具体定价和产品信息仍是个悬念。“我们的新产品很快就会上市,但目前还没有定价,有可能是99元,100元,还有可能是108元。”
  在国产奶粉本身成本高于进口奶粉的背景下,企业推出进口低价奶如何盈利?乳液专家宋亮分析认为,一罐进口奶粉从成品、检验再过关进入中国厂家,再上架电商平台,成本在70元以上,毛利极微。新希望董事长刘永好也在新品发布会上谈到,爱睿惠奶粉99元的定价在前期可能是亏本的,只有在销量达到一定程度才可能开始盈利。
  从行业趋势来看,婴幼儿配方奶粉价格战已经打响,大品牌也面临降价趋势。在国内婴幼儿奶粉行业洗牌之际,有业内人士认为厂家推出低价奶是“醉翁之意不在酒”,主要是为其他产品引流。
  “婴幼儿奶粉不同于其他快消品,它是婴儿的口粮。对生产厂家来说,他们有可能希望通过低价奶粉吸引客流,为母婴产品和相关服务培育市场。”宋亮认为,在欧美地区和日本婴幼儿奶粉是微利产品,未来中国市场也将朝这个方向发展,奶粉的合理价位在150元左右。
  过去一年来,整个奶粉行业增速明显放缓。数据显示,以出厂价计算,2014年婴幼儿配方奶粉的销售额是700亿元,其中通过海淘代购的为100亿元,前20家企业的销售额是500亿元,剩下的企业占据了100亿元。
  中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈对记者表示,由于国产奶粉生产原料、检验费用等成本比国外高,价格一直偏高。再加上消费者还没走出三聚氰胺阴影,对国产产品不信任,实际上,我国婴幼儿奶粉行业标准是世界最严标准,行业已在洗牌。
  对此,宋亮也表示认同。他表示,有两类品牌将退出市场,首先是国内的一些小品牌退出市场,其次是过去做OEM的假洋奶粉品牌退出市场,还有就是一些纯进口品牌不适应中国市场而退出,从去年市场变化来看,婴幼儿配方奶粉的品牌在减少,2015年清场行动将进入高潮。

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