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  8月28日,艾瑞咨询发布《中国网络营销投放监测系列报告-母婴行业营销》(以下简称《报告》),对母婴品牌展示类广告投放趋势进行洞察。奶粉、纸尿裤、婴儿洗护作为母婴消费三大重点品类,在母婴渠道销售份额占比最大,其广告投放趋势对行业具有风向标意义。
  母婴品牌展示类广告投放趋势
  奶粉展示类广告投放呈现上半年淡季下半年旺季的规律;以“洋奶粉”品牌投放为主,国产品牌奋起直追,在2020上半年投入指数占比从去年上半年的5.3%提升至18.3%;视频+门户是2020上半年奶粉行业主投组合。纸尿裤展示类广告投放自2018开始以Q2为投放旺季;受疫情因素影响,在2020上半年同比减少37.1%,门户+视频+亲子网站是2020上半年纸尿裤行业主投组合。
  内容营销综艺赞助受母婴品牌广告主青睐
  母婴产品综艺合作力度逐年增加,生活观察类是母婴品牌植入的主阵地;婴幼儿奶粉成母婴网综内容合作主要合作品类,品类数量占比达75%。母婴人群触媒偏好呈多元化,母婴垂类媒体细分领域队伍日益壮大,非垂类媒体和新媒体入局母婴行业,为母婴品牌和母婴人群提供更多选择,从单一母婴垂直媒体向全域场景渗透成为母婴营销新常态。
  KOL营销是诸多品牌打入母婴群体的重要手段。母婴KOL横纵组合出击,横向头部KOL横向曝光引流,纵向垂直KOL深耕垂直领域,两者齐齐发力带动品牌声量提升,占领目标用户心智,进一步实现品效合一。

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刘书童

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